双子星上市到618购车节一汽奔腾创新营销与用户“零距离”

发布日期:2022-06-23 05:34   来源:未知   阅读:

  当我们讨论汽车产业变革时,产品变革和营销变革同样重要。如何与用户实现双向奔赴,虽没通用答案,但我们可以肯定的是,新时代汽车的创新营销密码,必须要围绕以用户体验为中心,通过“年轻化产品+场景化营销+近距离共情”,才能凝聚品牌认同感,为用户带来更多价值、惊喜和体验。这一方面,或许不是最突出那一个,但绝对是最擅长与用户同频共振的那一个。

  持续打造国民好车,是不断圈粉年轻人的关键所在。面对年轻人以有限预算追求“一步到位”的挑剔需求,持续打造2022款奔腾B70、T55,以及奔腾B70S等国货精品,彰显“好车奔腾造”的诚意。

  具体来看,2022款奔腾B70新增智能配置高达14项,为用户直接创造高达万元、买到即赚到的感知价值。同时加推2.0T入门车型,兼顾购车成本与动力需求,堪称“10万级2.0T家轿最优解”。同时在国风美学基础上,新增德曼红、棕色内饰,进一步强化了高级感及专属感。可以说,更美设计、更高配置、更低门槛的2022款奔腾B70,让“买10万元家轿,选奔腾B70”实至名归。

  对于2022款奔腾T55,首先在售价上直接反套路,以8万元级超值性价比冲击小型SUV市场。入门款车型即享有2650mm长轴距、1.5T高效低耗发动机、12.3英寸中控大屏、发动机自动启停等越级配置,这种入门不低配的产品价值,对新升代而言,人生的第一台SUV,首选奔腾T55就够了。

  持续为用户出行创造惊喜的,不只是“新国民双子星”。奔腾B70S的到来,是奔腾品牌以国风美学设计为基础,链接Z世代的高能表达。自3月份上市以来,凭“四超”优势突破用户预期并收获了认可。从“最强背影杀”、“表里如一的华系运动健将”等美誉,这款“新国潮轿跑SUV”的实力可见一斑。

  再好的产品,也需一个有趣的表达。需要从用户需求角度出发,时刻与年轻人心在一起、玩在一起,让品牌得以成功走入普通用户生活。从近期首届腾粉购车节以及“新国民双子星”上市活动来看,持续将“品牌价值+用户权益+产品体验”完美融合,开启立体化购车新模式,这无疑是与用户零距离互动的创新尝试,以挚心关怀撑起“国民品牌担当”,成为用户追求美好生活的最佳伙伴。

  在首届腾粉购车节上,“腾粉福利官”—汽车大V虎哥大起底国民好车发源地,全方位加强用户对“好车奔腾造、品质真可靠”的终极秘密的感知认同。同时,将诚意十足的16重豪礼更直接地放送给用户,反套路、真宠粉,让用户真正体验“薅羊毛薅到爽”。澳门六肖王期期中,携手五大区域及全体经销商伙伴,形成“本部+区域+经销商”三级高效联动,高效拉升品牌势能。此外,成功挑战高达7.52吨超极限静压,精准释放“品质可靠、香港图库彩图开奖结果,国货精品”价值魅力。

  对于2022款奔腾B70及T55上市,如何成功激发用户对亲民奔腾、营销创新的认同感和满足感,需要从上市形式上改变思路,突破创新。在看来,受多重不利因素影响,消费者购车欲望不足,新车若依然采用传统新车发布会形式,难以与用户零距离接触,无法做到直达用户。对经销商而言,即便新车到店也是水过地皮湿,难以激活经销商终端活力,无法让经销商重拾信心。

  围绕“以用户体验为中心”理念创新企划“一城一策,一城一色”的上市活动,与主销大区同步,厂家、区域、经销商三级联动、三级穿透,通过打造车队巡游炸街、后备厢集市、跑男趣味游戏、特色美食区、车主交车等沉浸式体验,充分让用户成为主角。成功挑战同时拉动4辆大卡车壮举,为用户带来炸裂大片视觉盛宴。同时发布会现场还与品牌代言人朱亚文实时连线,助力“新国民双子星”上市发布,高质量撬动营销效能。一系列营销创新,真正实现了用户体验度高、环节亮点惊喜度高,刷新用户的奔腾品牌形象认知。

  不可否认,面对更个性、更时尚的年轻人,汽车品牌如果不加点好玩有趣的元素,怎能与他们日常生活无缝对接?不断探索品牌与用户的情感连接方式,通过一系列营销创新 “组合拳”,有效渗透到年轻人意识中,满足他们个性、玩乐的差异化需求,真正诠释了好的营销,是热闹过后,在用户心中仍有回响;是打破先例,成为行业内的营销范本。

  立足加深用户价值认同与圈层归属,携手李宁羽毛球开展“运动IP共创”与“设计共创”,将品牌、文化、用户体验完美融合到一起,实现品牌从平面到立体、从表层到纵深的塑造,有效地提高了用户粘性与满意度;签约朱亚文为品牌代言人,精准释放“中国奔腾,进取不止”品牌精神;同时,再次联姻《奔跑吧》,将品牌形象与年轻人的精神内核链接起来,用多Young形式,展现当下年轻人的精神面貌与生活方式,与他们产生情感共鸣。

  善布棋局更有强度,善增棋力更有力度,善行棋势更有深度。可以看到,品牌全面焕新至今,不断强化“以用户体验为中心”,通过“年轻化产品+场景化营销+近距离共情”,厚积薄发,加速塑造一个更加立体、更加鲜活的品牌形象,每步都在传递:老奔腾已成过去,新奔腾渐入佳境。未来,还有哪些更犀利操作,继续向年轻化突围?值得大家关注与期待!

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